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巨头抢滩布局健身镜项目近五年我国健身赛道吸金633亿

2021-08-29 22:49   来源:未知   作者:admin

  8月8日,随着奥运圣火缓缓熄灭,第32届夏季奥运会在日本东京正式落幕。中国代表团以38枚金牌、32枚银牌、18枚铜牌的成绩圆满收官。

  体育产业在我国处于初期阶段,主要靠政策推动,但我国人口基数大,因此体育产业具有较大的发展潜力。国家统计局、国家体育总局公布数据显示,2019年,全国体育产业总规模为2.95万亿元,比2018年增长10.9%。其中体育服务业发展势头增强,在体育产业中所占比重增加到67.7%,比上年提高2.9%。

  日前,企查查数据研究院发布《2021年中国健身行业数据报告》,带大家了解近十年我国健身行业的发展现状,以及2020年新冠疫情的爆发对健身行业的影响。此外,我们从资本层面揭示当健身场景从线上到线下的进一步融合后,当前最热门的健身项目有哪些,哪些巨头已经抢滩布局?

  一、中国健身行业现状:全民普及度低,疫情冲击线、过去三年我国健身人口基本不足5%,经济发达地区情况较好

  自2008年北京奥运会后,中国全民健身曾迎来热潮。从2009年确立“全民健身日”,到2012年“广泛开展全民健身运动”写入党的十八大报告,再到2014年全民健身上升为国家战略……随着相关政策不断出台,我国全民健身公共基础设施日趋完善,全民健身活动蓬勃发展,全民健身事业步入发展快车道。

  健身人口和国家的经济水平有一定的关联。在经济发展逐步走上快车道的背景下,我国未来的健身人口渗透率也会进一步提高,未来2年将进入体育大赛密集期。2022年将进行北京冬奥会、卡塔尔世界杯等赛事,2023年将在国内举办足球亚洲杯,这些体育大赛的密集举办将提升国民体育运动热情,并持续拉动下游健身消费市场。

  企查查数据显示,从过去10年我国“健身服务”相关企业的注册量来看,2011-2014年增长缓慢,2015年注册量首次突破1万家达到1.57万家。2019年为过去10年最高,注册量为5.46万家。

  《2020中国健身行业数据报告》显示,新冠肺炎疫情激活了人们的运动健身热情,国内参与健身的人群由2019年的6812万人增长至7029万人,健身人口渗透率为5.02% ,市场增长潜力巨大。国民对线上健身APP使用的增加,也为其发展提供了良机。

  与此同时,在国内健身行业不断重塑升级的背景下,进入新一轮蓬勃发展阶段,线上健身服务、居家健身服务等,以及与健身相关的智能设备和应用软件等兴起。同类型的对比下,提供线上健身服务的服务商无需人力、场地成本,而健身的种类、方式则更加丰富多样,其价格优势也使得使用软件健身的趋势愈发明显。疫情的影响,使得这一趋势更加明显。

  企查查数据显示,从2007年起至今,我国健身行业共发生522起投融资事件,涉及企业304家,披露的总金额超过633亿人民币。从过去十年的投融资趋势来看,企查查数据显示,2015、2016年是运动健身行业的投融资高峰期,分别发生120起、113起投融资事件,这两年也是互联网行业投融资的高峰期。

  企查查数据显示,2021年(截至8月19日),运动健身赛道共发生10起投融资事件,披露总金额超过46.8亿元。其中天使轮1起,没有A轮融资,B轮融资2起,C轮融资1起,E轮及以后2起,战略投资4起。可以发现,今年运动健身赛道的投融资,多以后期融资为主。

  企查查数据显示,在2007-2021年的运动健身投融资事件中,北京的投融资事件数量最多,达到198起,上海以114起位列第二,这也是唯一两个超过100起投融资事件的城市。四个一线城市北上广深均排名前五位。总体而言,经济较为发达的城市投融资的数目也处于领先的位置。

  从运动健身品牌的融资总金额来看,企查查数据显示,“Keep”以40.65亿元摘得魁首。威尔仕健身以30亿元排名第二、Fiture以25.87亿元排名第三。

  企查查数据显示,投融资事件数目中,Keep同样以8起位列第一,金史密斯、超级猩猩并列第二位。作为今年异军突起的黑马,超级猩猩同Keep一样,在今年完成了E轮融资,披露金额为数亿元人民币。

  在运动健身赛道近年来趋于成熟、稳定的背景下,资本的走向昭示了市场的趋势。从今年的中国市场看,健身镜是最新加入竞争行列的一类产品。其中有代表性的即是半年内连续完成3轮共计近1亿美元融资的Fiture,成为国内最早上线健身智能镜产品的初创公司,率先卡位。

  Fiture是一个家庭科技健身服务商,定位家用健身,用硬件+技术(AI)+内容+服务的方式,全链条创造家用高端健身体验。从Fiture的投资名单看,企查查数据显示,共有10家以上的投资机构已经入局,且几乎都是头部机构,可见当下资本对于这个领域的押注,可以预见的是,如同美国市场上已被证明过的Peloton的智能单车、Mirror和Tonal开创的智能镜子等类型产品,接下来还会在中国不断涌现。而在Fiture融资的历程中,多次出现了腾讯的影子。

  除腾讯参投Fiture之外,无独有偶,企查查数据显示,今年6月百度公开「智能镜子的控制方法、设备和存储介质」专利,涉及人工智能技术领域,具体实现方案为:在确定摄像头的当前拍摄图像中存在目标对象的情况下,根据当前拍摄图像,建立目标对象的三维模型,并根据三维模型,确定目标对象的身体部位的当前状态信息,并在智能镜子上显示当前拍摄图像,以及控制智能镜子输出当前状态信息。

  除了热门的健身镜外,华为、小米等巨头也均在运动健身赛道频频布局。4月,华为发布了升级版的华为手环6 Pro,支持96种运动模式,包括11种专业运动模式和85种自定义模式,运动过程中采集的数据可获得疲劳程度、最大摄氧量、训练压力等评价指标,为用户提供科学健身指导。

  而在2月,小米加速布局健身内容领域,公司投资爱动健身,目前持股4%。爱动健身主打线下自研发团体课程,也有线上视频课程和直播课程。5月,小米与北京体育大学在北京小米科技园签署战略框架合作协议,双方拟后续在运动健康领域展开深度合作。同时,小米公布穿戴内容生态,在科普内容方面与潮汐睡眠、冉冉运动康复、云麦等达成合作。

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